當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容 簡評感冒藥廣告 作者：趙盛 時間：2006-11-22 字體：[大] [中] [小]

    近來，經(jīng)常能在電視里看到這樣一條廣告。
    一家三口（婆婆、兒媳婦、兒子）在看電視，可能劇中人打了個噴嚏，婆婆趕忙說到，感冒了，中藥好，治本；兒媳婦回應道，吃西藥，好的快。于是，你一句“中藥好”，我一句“西藥快”，吵得不可開交、幾欲動手，最后，那個倒霉兒子萬般痛苦的喊出了通篇廣告語——中西結(jié)合… …。放下此廣告的導演和廣告主（廠商）是誰且不論，就說他用到的這個生活場景并將其竭力丑惡之、放大之，以達到嘩眾取寵的廣告效果，就很值得商榷。
    眾所周知，電視廣告之主要意
義與目的在于提升產(chǎn)品銷量，提高產(chǎn)品知名度與美譽度，或是引起公眾注意等等。也許在這個廣告主（廠商）和廣告公司看來：管什么美不美譽，只要注意就好，管什么社會效益，只要經(jīng)濟效益就行。實則不然，產(chǎn)品的銷售量與社會關注度、知名度、美譽度往往是環(huán)環(huán)相扣的。試想，一個在美譽度上不及格甚至是與社會公眾的道德標準背道而馳的廣告，其產(chǎn)品可能受到廣泛的看好與追捧么？此時，有人可能馬上會質(zhì)疑我的論點，像腦白金之類的廣告，難道不是一個很好的案例么——美譽度不高，銷量卻不小。請注意，腦白金在廣告形式上至多只能算個“俗”或“濫”，但遠遠沾不上“惡”之名吧，它只是以一種長期集中轟炸受眾的方式，來引起人們的關注，而在廣告內(nèi)容中并沒有道德缺失。
    為了更好的解釋我的想法，咱們再瞧瞧這條“惡毒”的感冒藥廣告：
    婆婆、兒媳針鋒相對，怒目而視，表情可憎、幾近變形，活靈活現(xiàn)一對“潑婦”，大搞階級斗爭，可憐且可恨的熊包兒子無可作為，傻※式的大喊“中西結(jié)合”，以期能夠阻止這場一觸即發(fā)的“世紀之戰(zhàn)”。
    你這條廣告要表達什么樣的意思，又要傳遞增怎樣的價值觀念呢？如果說，這是生活的原本面貌，那么，將這種丑惡還原，又不給出合理的改良方法，反而以之為樂，這又是一種怎樣的廣告呢？如果說，這是對生活原形的再加工與夸張的話，那你將之惡意夸張，又袖手旁觀的用意何在呢？豈不是正應了那句話——惟恐天下不亂么！最可恨的就是，此廣告正是借用了這種矛盾從而掀起高潮，并以之為笑料。中國民間有句老話，叫“家家有本難念的經(jīng)”，而其中婆媳關系本就是這本經(jīng)里的難中之難，重中之重，本就需要小心解決和耐心安撫。而廣告公司和廠商的做法無異于讓觀眾揭開自己的傷疤，還要大下猛藥，大把撒鹽，最后還要哈哈大笑，直呼痛快。
    很難想象，已婚的男女看完此廣告后能會心一笑，更難想象，已經(jīng)為人公婆的長輩們看完此廣告后，心頭無有酸楚。橫生疑問，這難道不是對我們提倡的構建和諧社會的公然挑戰(zhàn)么？
    最后，想對此條廣告的所屬公司和廠商，提出善意的奉勸：在策劃和推出廣告時，若只想著如何作秀、搞噱頭，只為了賺錢而將社會大眾的價值標準視若無物，那么，就算你再挖空心思，也只能是自取其辱，不但輸了社會評論、產(chǎn)品美譽，更會直接導致消費者以腳投票，產(chǎn)品被冷落。為什么，答案很簡單——做藥是個良心活，而一個不講道德的廠商能做出來好藥么？
    好象很難！


趙盛 碩士在讀 曾任企業(yè)培訓師，職業(yè)經(jīng)理人 河北石家莊人 大學時期在福建廈門，碩士專業(yè)為大連理工大學 管理科學與工程 本文出自：http://www.asheng01.blog.sohu.com/ 聯(lián)系方法：13231199506